网传“倒牛奶”视频截图

日前，“为偶像打投倒牛奶”事件引发网友持续关注，网络综艺节目《青春有你3》在舆论热议下，其播出平台爱奇艺与涉事企业蒙牛分别于6日晚间、7日上午发布致歉声明。爱奇艺表示将关闭《青春有你3》所有助力通道。

一个“助力值”3.5元

要厘清整件事情的来龙去脉，需要从爱奇艺推出的《青春有你》第三季（以下简称“《青你3》”）的节目赛制说起。《青你3》是一档男团选秀节目，共有119名练习生参加。在节目的录制过程中，观众可以通过多种方式为喜欢的选手助力。在成团夜当晚，助力值最高的9人可以成团出道。

助力值的获取方式有几种，在登录爱奇艺APP后，普通用户每天可以助力1次，VIP会员可以助力2次。另外，在爱奇艺泡泡APP参与互动，也可以助力1次。这都是常规的助力方式，除购买VIP会员外基本上不用花钱，但助力次数有限。如果观众不满足于次数，想要给一位选手多多助力，那要怎么办？

节目组和赞助商给出了答案：氪金。即，只要购买赞助商的产品，就可以获得额外的助力值。以《青你3》来看，它的独家冠名商是蒙牛旗下的真果粒，如果购买真果粒限定的某几款产品，即可获得更多的助力值。一种是真果粒花果轻乳系列，每箱10瓶，售价是69.9元/箱，每箱20个助力值；另一种是真果粒高端缤纷果粒系列，每箱12包，售价是54元/箱，每箱10个助力值。

也就是说，一个助力值大约要花费3.5元到5.4元。记者统计了《青你3》最近发布的第三次正式排名情况，前九名选手的总助力值约为5633万。

倾倒奶制品惹巨大争议

不仅仅是《青你3》，近年来，男、女团选秀节目的赞助商多是奶制品，这也催生出了一种乱象。粉丝们买赞助商的产品，是冲着里面印有二维码的瓶盖或卡片去的。所以，这样的产品也被称为“奶盖”或“奶票”，奶制品反而成了一种拖累，可以说是现代版的“买椟还珠”。

尤其是某一种瓶装奶制品，二维码是印在瓶盖上的。在获取二维码的时候，瓶子也被打开了，既不能再送给别人喝，自己又喝不下那么多，直接倒掉就成了“最快捷”的处理方式。

近日，一段视频在网上传播。视频中，有大约七八个人围着一条沟渠拆瓶装奶制品，瓶内的奶制品倒入桶内，等桶满以后，再倒入旁边的沟渠，沟渠内全是乳白色的液体。对于被曝光的画面，有《青你3》的粉丝称，这可能是其他节目往年播出时拍摄的画面，“今年的都是‘奶票’，不是‘奶盖’。”不过，记者发现，在《青你3》官方指定小程序——真果粒青春福粒社中，规则写得很清楚，购买真果粒花果轻乳系列，微信扫描瓶盖内二维码即可。

视频曝光后，引发巨大争议。但蒙牛乳业至少获得了巨大收益。据蒙牛乳业2020年报：“真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。”

“奶票”一夜暴跌53%

记者注意到，“奶票”已经成为了独立商品，可以撇开奶制品进行交易。有人通过经销商等渠道，直接拿到大量“奶票”，而奶制品则被拆散在线下零售。小黑（化名）就是这样的人，他通过自己的渠道囤了大量“奶票”。随着《青你3》的比赛进入不同阶段，这些“奶票”的价格就像是股票一样随时波动。“3月初，一张奶票是7块钱左右，然后慢慢地涨上去。上周，一张奶票已经涨到了22块。”小黑告诉记者。

小黑所提供的“奶票”，都是扫码可得10个助力值。也就是说，单次助力机会的成本在0.7元-2.2元之间波动，但也远低于在官方渠道购买整箱奶制品的价格。而外部发生的任何事情，都有可能影响到“奶票”的价格。“前天晚上还是16块、17块一张的，因为热搜那个事情（指暂停录制），一下降到10块，10块现在真不算贵。”小黑说，他现在手上还有5000多张，如果拿的量大，可以降价到8元/张。也就是说，在一夜之间，奶票的价格约从17元/张跌到了8元/张，跌幅达到53%。

除了倾倒奶制品外，有人认为，《青你3》的停播还与热门选手余景天有关。目前，《青你3》正式地公布了3次排名，余景天都是第一名，他被认为是成团后C位（中心位）的最强候选人。但有人在网上爆料称，余景天疑似非法持有中国、加拿大的双重国籍，其父母名下的产业——景立KTV（景立歌城）疑似涉黄、涉毒。5月5日，余景天的经纪公司在其官方微博@星宇愔乐AstroMusic发布声明称，因余景天个人身体原因，无法继续参与相关工作，决定退出目前的节目录制。

综合新华社、《成都商报》报道

选秀节目乱来不能止于叫停

爱奇艺和蒙牛真果粒道歉了，但真问题并没有解决。

选秀节目有着深厚的群众基础，说它参与价值观的塑造、涉及文化的传播毫不夸张。应解剖麻雀，将此事件树立成标靶，将此事件的处理树立成标杆，同时找出并解决隐藏在其背后的真问题。

近年来，选秀节目你方唱罢我登场。在资本的推动和裹挟之下，部分被异化的选秀节目，批量产出了一个个异化的偶像和一批批异化的粉丝。

为了博眼球、引流量、赚钞票，一些平台、赞助商、选秀者等利益相关方不顾道德伦理，甚至突破法律底线——哭爹喊娘打悲情牌的有之，弄虚作假创“人设”的有之，恶搞毒舌“博出位”的有之，以“成团”“造星”等制造各种噱头，甚至不惜奢靡浪费……败坏了风气、污染了环境、带偏了受众，贻害深远。

相关部门及时叫停《青春有你3》这样的节目，得到了各方的点赞。平台和赞助商虽道歉改进，但不能停留于水过地皮湿，不能风头过后依然我行我素。

对异化的选秀，要从源头入手，加强对选秀节目的全链条管理。一方面，要把控好节目内容和价值取向，推动节目以合理的环节设置，营造良好的选秀生态和正确的审美导向；另一方面，也应督促各选秀节目完善投票流程、规范投票机制，对诱导粉丝进行非理性消费的，对参与其中的攫取不当利益的资本方，包括所谓明星工作室、粉丝后援会等要严惩不贷。

只有这样，选秀节目才能回归正途，而不至于沦为资本“狂欢”的工具；秀场才能成为选手彰显自我的舞台，而不是资本的“捞金池”和“大染缸”。据新华社