市文旅系统干部在荆州观摩学习。 通讯员艾金欣 摄

三峡晚报全媒首席记者朱延筠 通讯员张寒

宜昌与荆州，依长江比邻而居，文化同脉，历史同源。

作为“屈原昭君故里 世界水电名城”、十大秀美之城的宜昌，将建设世界旅游名城列入“六城”建设之首；荆州则提出在“十四五”期间打造中国楚文化旅游目的地、长江国际黄金旅游带文旅消费集聚区、荆楚文化传承发展示范区。

两地在各自吹响文旅产业高质量发展“集结号”的同时，一场“比学赶超”的城市竞争“马拉松”同样鸣枪起跑。

今年，宜昌市文化和旅游局在全系统围绕“宜昌旅游重启繁荣、再放光芒”主题开展大讨论活动。

新年伊始，市文化和旅游局组织系统40余名干部职工前往荆州学习观摩。从荆州纪南文旅区创新发展馆，到方特东方神画、郢城文化园，宜昌文旅人一路走一路看、一路听一路思考，不仅目睹了荆州文旅产业的显著成果，更感受到了荆州在发展文旅产业上时不我待的拼搏精神。

自启动大讨论活动以来，市文化和旅游局组织系统干部职工深入开展分散自学、集中夜学、现场观摩、活动拉练、研讨交流，找标杆、学先进、查差距、明目标、定措施，以推进世界旅游名城建设的强劲气场为“宜昌旅游重启繁荣、再放光芒”谋新篇、开新局。

●以重大项目塑文旅品牌

2021年，荆州入围“五一”黄金周旅游订单量百强城市，成为新晋热门城市；一批重点文旅项目建设取得新进展，深圳华强、西安曲江、鄂旅投等知名企业落户纪南文旅区。

在荆州纪南生态文化旅游创新发展馆，当宜昌文旅干部目睹荆州文旅发展“后劲之大”后，纷纷感到危机感十足。

“周边城市发展旅游业势头迅猛，宜昌旅游转型升级刻不容缓。”市文旅局办公室主任张海涛说：“荆州方特一期项目已现成效，目前正在建设二期、规划三期四期园区；边建设边运营的郢城文化园效果超过预期，这些项目势必在省内从东、东北方向来宜游客通道中横亘了一道‘拦阻索’，加之潜江虾城、仙桃梦里水乡频频‘截胡’；来宜东南方向的荆门莫愁村、正在建设的三国城，对宜昌的旅游地位和未来旅游发展态势构成钳形夹击，突围形势严峻。”

形势严峻，如何突围？数据显示，在2020年旅游业整体低迷的情况下，荆州方特东方神话总体营收2亿多元，净利润9400多万元。而在荆州纪南生态文化旅游创新发展馆内，一张总投资超过600亿元的项目规划表引得宜昌文旅干部既惊叹又倍感压力。

答案显而易见：项目，还是项目，而且是高位谋划的重大项目。

“以系统策划铸精品，以重大项目塑品牌”成为宜昌文旅干部在荆州取到的“第一本经”。

“宜昌拥有悠久灿烂的历史文化，拥有长江三峡、三峡大坝等世界级垄断性旅游资源。旅游新区、国际游轮中心、西坝国际旅游岛、屈原文化公园，这些规划项目怎么建？怎么突破性发展？怎样确保既有国际视野和战略眼光，又有思想解放与责任担当？这是摆在我们面前的一大课题。”市文旅局文物科科长高家清说。

●文旅+科技为旅游提质赋能

伴随着气势恢宏的楚乐，无数花瓣飞舞，萦绕在屈原的身旁。下一秒，舞台由暗转明，屈原化作浴火重生的凤凰扶摇而上，俯瞰荆楚大地……这是荆州方特AR全息表演项目《屈原》中的一幕。

《屈原》剧组演员不到20人，恢弘的舞台效果、沉浸式的体验主要依赖VR、全息投影等高科技技术。

“VR等科技元素的运用，让人充分体会到时代感、节奏感。”湖北三峡演艺集团董事长谭斌观后感叹，通过高科技运用，不仅让久远的诗人不再遥远，让晦涩难懂的诗句更加生动易通，更让游客身临其境，乐在其中。“《屈原》彻底打破过去传统式的旅游概念，创造了新时代时尚的旅游形态，也抓住了当今文旅融合的关键属性。”

今年宜昌同样在文旅融合、文旅演艺上大胆尝试、推陈出新。宜昌首届优秀“文旅小戏”评选展演以宜昌地域文化为基底，创作了19部文旅小戏，包含情景剧、音乐剧、歌舞剧、花鼓戏、COSPLAY等，以满足不同类型游客的需求；宜昌文旅演艺集团打造的情景剧《宜昌故事》亦运用了沉浸式、声光电等多种高科技手段；话剧《屈原》目前正在立项中。

文旅与科技的完美融合同样引发了非物质遗产科科长王训兵的思考。

“宜昌拥有丰富的非物质文化遗产，如何促进非遗创造性转化、创新性发展？这同样需要与时代、市场接轨，做好‘非遗+’文章，让文化‘活’起来，让市场‘火’起来。”王训兵说。

●以竞进态势重启文旅繁荣

前有标兵，后有追兵，宜昌旅游“重启繁荣再现光芒”任重而道远。

荆州之旅让宜昌文旅干部直面问题和不足，坚定决心以奋斗者姿态，形成突破性发展的强大合力。

“在兄弟城市身上，我们看到了层级职责明晰的行政管理体制、实力强劲的专业化运作团队，看到了坚持规划、管理、建设、运营一体谋划、一体推进，‘一支队伍推到底’、‘一张蓝图绘到底’、‘一竿子做到底’的竞进态势。”市文化和旅游局党组成员、副局长肖发喜说，走出去解放思想开拓思路，关键是要做好学习成果转化，借鉴荆州市谋划建设文旅大项目、培育壮大文旅新业态的先进经验，结合宜昌实际，创新工作机制，精准规划布局，强弱项补短板，加快推出建设世界旅游名城的“硬核”产品。

去年年底，宜昌市第七次党代会发出“让宜昌旅游重启繁荣、再放光芒”的动员令。

2022年宜昌市“两会”，市政府工作报告吹响了推进实施建设世界旅游名城五年行动计划的冲锋号。

2月20日，市委、市政府召开专题会议再次提出“让海内外游客忘情于宜昌的山水人文之中！”

一次次凝心聚力，一句句鼓劲提气，让宜昌文旅人以“时不我待”的责任感、使命感、紧迫感，奔跑在破冰前行的路上。

“推进文旅事业高质量发展势在必行。”市文化和旅游局党组书记、局长苏海涛说，首先要思想破冰，破除“坐井观天”的狭隘，“坐地为牢”的围墙，“坐而论道”的弊病，“坐享其成”的幻想。

苏海涛表示，全市文旅系统将进一步推动思想大解放、观念大更新、作风大改进、能力大增强；要建立新的机制，推进深度融合，激活精神状态，提升专业能力，优化考评体系，调整考核“指挥棒”，围绕项目建设，主动担当作为。提振“一日不为、三日不安”的责任心，激发“时不我待、只争朝夕”的紧迫感，做到“事事马上办、人人钉钉子、个个敢担当”，合众人之力成一域之功，以一域之功为全局添彩，实现“宜昌旅游重启繁荣、再放光芒”。