摘要：洗之朗是国内专注智能马桶盖的民营高新技术企业，曾长期处于市场教育期，品牌认知度低、规模受限。在 “赴日抢购马桶盖” 舆论风口下，洗之朗携手奇正沐古开展品牌营销全案策划。奇正沐古以 “出口转内销” 为核心策略，借势舆论打造中国制造反转话题，联动政府资源提升品牌地位，强化匠心与质保承诺，推动洗之朗从行业小众品牌跃升为中国制造标杆，实现市场与品牌双重突破。

洗之朗品牌营销策划：奇正沐古打造专业品牌标杆

洗之朗隶属于西安三花良治电器有限公司，1995 年成立，是国内少有的只做智能马桶盖的民营高新技术企业，也是洁身器行业标准参编单位与示范基地。

凭借过硬品质推出 “质保八年” 承诺，匠心事迹获新华社、半月谈专题报道。

但长期以来，智能马桶盖处于市场培育阶段，洗之朗品牌认知有限、规模难以快速扩张。

在 “赴日抢购马桶盖” 成为全民热议话题时，洗之朗找到上海品牌战略营销咨询公司奇正沐古，委托奇正沐古负责品牌营销全案策划。

在奇正沐古专业的品牌全案策划下，洗之朗成功实现借势崛起，完成从小众专业品牌到中国制造标杆的蜕变。

合作背景：风口当前，中小企业的破局困境

2015 年前后，吴晓波相关文章、央视报道等引发 “赴日抢购智能马桶盖” 社会热潮.

民众普遍认为日本制造优于本土制造，智能马桶盖行业迎来空前关注度与市场机遇。

但对洗之朗而言，机遇背后是严峻挑战：

企业实力、渠道规模远不及松下等国际大牌，也未跻身国产一线；

缺乏强势传播策略，难以抓住舆论风口实现品牌破圈；

国产智能马桶盖信任度偏低，消费者对本土品牌认可度不足。

如何以中小企业身份借势崛起、扭转国货偏见、快速提升品牌与销量，成为洗之朗的核心诉求。

在此背景下，洗之朗选择与实战经验丰富的奇正沐古合作，由奇正沐古量身定制系统化品牌营销方案。

核心策略：出口转内销，打造舆论反转标杆

奇正沐古团队接手项目后，快速完成市场与品牌诊断，确立以出口转内销为核心、借势舆论造话题、以品质信任破偏见的整体策略，精准抓住洗之朗最具说服力的信任资产 ——产品远销日本，进入日本高速公路公厕。

奇正沐古敏锐意识到，家用智能马桶盖日均使用次数有限，而日本高速公厕高频使用场景仍选择洗之朗，甚至替代日本本土品牌，这是最硬核的品质证明。

围绕这一核心事实，奇正沐古策划强势舆论反击，彻底扭转 “国产不如日本” 的刻板印象.

奇正沐古设计的核心传播定位：日本公共设施信赖的中国智能马桶盖；

奇正沐古设计的核心传播口号：10 万次设计寿命，日本 2 号高速路公厕也用洗之朗；

传播落地：奇正沐古通过召开新闻发布会、媒体座谈会等形式，集中释放洗之朗远销日本、获日本公共场景认可的事实，将洗之朗塑造为中国制造超越日本制造的典型案例，成为全民马桶盖话题中的权威反转样本，同时打造 “西安制造世界领先” 的城市产业名片。

奇正沐古这一策略直击舆论核心，用真实案例与硬核品质打破偏见，让洗之朗在众多品牌中快速脱颖而出，占据话题制高点。

借势上位：联动政府资源，打造官方认可标杆

在奇正沐古的策划推动下，洗之朗的舆论突围迅速获得政府层面高度关注与认可，品牌地位实现跨越式提升。

奇正沐古协助洗之朗有效对接政府资源，推动品牌成为地方产业与中国制造典范：西安市委、市政府主要领导先后考察，将洗之朗纳入政府 “三品” 战略样板企业；

董事长马悦多次在秦商大会、西部企业高峰论坛等场合分享企业经验，品牌公信力与行业地位大幅提升。

通过奇正沐古巧妙利用政府背书与权威媒体传播，洗之朗从行业内专业品牌，升级为全国知名的匠心制造、科技创新典范，彻底摆脱小众、弱势的品牌形象，为市场扩张与渠道拓展奠定坚实基础。

品牌落地：强化匠心承诺，推动市场翻倍增长

奇正沐古在打造话题势能与政府背书的同时，协助洗之朗夯实品牌内核，将传播优势转化为市场动销力，聚焦三大落地动作：

坚守专业定位下，奇正沐古强化匠心标签持续突出 “20 多年专注智能马桶盖” 的工匠精神，强化 “且仅做智能马桶盖” 的专业形象，与多元化品牌形成区隔，巩固行业专业地位。

奇正沐古放大品质承诺，打造信任壁垒重点传播 “八年质保”核心承诺，配合 10 项国家专利、硬核产品实力，构建强信任体系，解决消费者购买顾虑，形成差异化竞争力。

奇正沐古高举品牌大旗，驱动渠道与销量双爆发在舆论与政府双重加持下，坚定不移传播 “信仰良治” 品牌理念，落地 “20 年匠心制造”“8 年质保” 系列市场活动，推动渠道招商、网络销售呈现翻倍增长态势。

同时，在奇正沐古的策略支持下，洗之朗获得多项关键资源与资质：多家金融机构提供资金支持，市政府特批厂区用地用于建设工业园，产能与制造水平大幅提升；成功获评 “专精特新” 企业、陕西省重点扶持品牌、省级工业品牌培育示范企业等，品牌进入高速发展通道。

策划成果：从小众专业到中国制造标杆

在奇正沐古的全案策划与落地推动下，洗之朗完成跨越式蜕变。

品牌层面：从市场教育期的小众品牌，变身中国制造反转舆论标杆、政府重点扶持样板，品牌知名度与公信力全面提升；

市场层面：摆脱规模瓶颈，渠道与销量翻倍增长，成为国产智能马桶盖领域的强势品牌；

行业层面：坚守专业主义，以匠心品质与标准引领，推动智能马桶盖行业国货信任度提升，彰显中国民营制造实力。

此次合作充分证明，奇正沐古擅长借势风口、挖掘核心优势、联动权威资源、落地市场转化，用精准策略帮助中小企业实现破局增长。

洗之朗的成功，既是奇正沐古实战策划能力的体现，也为中小制造企业借势舆论、突围高端市场、重塑国货信任提供了可复制的经典范本。