夷陵区油菜花节扮靓春天。     夷陵区文旅局提供

“交运*两坝一峡”成为宜昌“交通+旅游”产业融合标杆。  通讯员宋金戈摄

两坝一峡游成为宜昌旅游核心产品。通讯员宋金戈 摄

昭君别院航拍全景。    兴山县文旅局提供

夷陵区年猪宴红红火火。    夷陵区文旅局提供

三峡晚报全媒记者朱延筠

通迅员宋秀生

破与立：“一枝独秀”到“美景连片”

“走，去宜昌打卡！”2020年7月，伴随着湖南卫视知名综艺《中餐厅》的热播，宜昌核心文旅品牌“交运*两坝一峡”频频登上热搜。

同年“十一”长假，全国各地的游客汇聚宜昌，搭乘《中餐厅》同款游轮，在三峡大坝感受“大国重器”、走进屈原故里穿越历史长河、漫步三峡人家听幺妹儿吟唱……宜昌旅游的品牌效应与市场价值再次受到关注。

时光回溯到十年前，宜万高铁、沪蓉高速相继建成、川江水路市场压缩、三峡机场旅客量爆发式增长，历史的巨轮倒逼宜昌旅游破题求变。

彼时，宜昌打造长江三峡国际旅游目的地蓝图已绘——提出着力建设三峡国家级旅游度假区，覆盖长江西陵峡区域，东起葛洲坝枢纽，西至屈原故里秭归，以旅游观光为基础，以休闲度假、漂流运动、文化体验等为重点，推动各大景区一体化发展。

全新蓝图下，“交运*两坝一峡”精品旅游线路应运而生——串联三峡大坝、葛洲坝、西陵峡三大顶级旅游资源。此后十余载，提档升级、步履不停，至2019年，以“两坝一峡”为核心的游轮产品年游客接待规模超过130万人，成为宜昌旅游又一金字招牌。

再说宜昌旅游核心、世界水电之最——三峡大坝。

2019年国庆，三峡大坝旅游区接待游客18.68万人，近300台中转车来回穿梭在坛子岭、185平台、截流纪念园。

若回到七八年前，185平台、截流纪念园等景点只是游客走马观花的“打卡地”，许多游客只想登坛子岭上远观大坝，其他景点兴致缺缺。景区意识到，现有的观光产品等已无法满足游客快速增长的个性化旅游消费需求。

要让游客“看透”三峡大坝，景区主动求变——从坛子岭聆听大禹治水的故事，到185平台解密“小船坐电梯”，再到截流纪念园回顾三峡工程建设……内涵丰富了，“孤岛”被串连，如今，走进三峡大坝不单单是看大国重器，更是饱览了一部中华民族文明与治水的成就史诗。2019年，宜昌大力推进三峡工程“一区四镇”旅游总体规划，以三峡大坝带动周边四镇及宜昌区域、三峡流域的旅游经济发展。

纵然十年前“全域旅游”的概念尚未明确提出，但打造“长江三峡国际旅游目的地”的目标俨然是宜昌发展全域旅游的雏形。由景点到景区，从城市到周边，从龙头引领到群策群力，宜昌破立并举、谋定后动，全域旅游画卷早早铺开。

稳与进：“旅游+”多点开花

2015年，原国家旅游局正式提出“国家全域旅游示范区”创建工作，此时，对于早布局、早谋划的宜昌来说，工作推进得心应手。

先“全地域”。空间格局上，宜昌因地制宜、错位发展。东部县市区主打休闲、体验类乡村旅游，远安金家湾生态露营公园、当阳庙前蓝莓、枝江市同心花海应运而生；西部山区依托山水资源、民俗风情，重点发展文化体验、观光康养，五峰长乐人家、长阳香花岭民宿、兴山昭君别院成为网红打卡地；城郊地带发展周末休闲、避暑度假，夷陵百里荒高山草原度假区、三峡奇潭等“后花园”声誉大振。

再“全季节”。春季，远安紫薇花、枝江月季花、各地桃花油菜花扮靓“花花世界”；夏季，兴山高岚村、五峰栗子坪村“绿绿葱葱”；秋季，农家乐绿色美食、水果采摘“津津有味”；冬季，百里荒滑雪、长阳年猪节、官庄庙会为冬游市场添火加温。

还要“全要素”。山、水、城、村、景重新整合，旅游、农业、文创、民宿深度融合。

+交通，绘制了兴山“最美水上公路”、“湖北旅游十大新发现”五峰G351生态景观廊道；+城市，充实了城区公共文化设施的高质量利用，博物馆、规划展览馆、美术馆等成为游客认识宜昌的最佳窗口；+文化，秭归端午文化节、兴山昭君文化节汇聚中华民族深厚的爱国情怀；+体育，呼唤出一年一度的激情“宜马”、百里洲环岛自行车赛；+农业，五峰青岗岭采茶节、长阳火烧坪高山蔬菜节、夷陵官庄村柑橘节等200多个乡村农事节庆活动贯穿全年；+工业，催生了夷陵区特色古镇龙泉、809微度假小镇；+康氧，在2018中国国际生态康养与老年旅游博览会上，宜昌因独特的自然资源入围中国康养城市排行榜50强；+教育，在全省率先开展研学旅行工作，三峡大坝旅游区等17家景区被评为“宜昌市中小学生研学旅行基地”……

循三峡而来，携幸福而归。

如今，全域旅游全面开花，长江三峡国际旅游目的地正飞速崛起。

一子落满盘活：村民叩开幸福门

“青山飞流下，水映一湾花；日暮乡关人何往，西陵峡边有人家……”一曲《三峡人家》正是当下三峡人家景区周边百姓幸福生活的真实写照。

近年来，我市创新全域旅游发展机制，提高乡村旅游扶贫成效，越来越多的村民依托乡村旅游资源吃上了“旅游饭”。

在三峡人家，曾经数以吨计的农副土特产品从“没人要、烂在地里”，变为游客餐桌上的美食和旅游纪念品。景区周边60%以上农户从事旅游及周边产业。2019年，仅景区内的石牌村村民创收就达5000余万元。

在兴山县高桥乡大槽村，村民魏正才夫妻之前种烟叶,在外地打零工，生活并不宽裕。2018年，村里的游客越来越多，夫妻俩回村创业，开起了村里最早的农家乐，2019年收入超过3万元；夷陵区上洋村依托田园风光，打造生态宜居休闲村庄，全村已有60多家农家乐和特色乡村民宿，村民户平均每年增收20000元；在享有“中国南方草场”美誉的百里荒，景区三年累计投资3亿多元，引领大批贫困农户通过旅游产业脱贫致富；在秭归县九畹溪镇石柱村，圣天观集团通过实施旅游扶贫工程，举办的“田园石柱·乐在骑中”自行车赛、“土家赶毛狗·石柱闹元宵”、“栽秧喝酒捉泥鳅·花桥农耕忆乡愁”等活动，带来了人气，也带动了周边农户发家致富。

一子落满盘活，一业兴百业兴。

全域旅游时代下，宜昌旅游擎旗而上，将美丽资源转化成为“美丽经济”，让青山绿水变成“金山银山”，越来越多的村民叩开幸福门。